#100: Kako funkcioniše News feed na Facebook-u
Facebook postaje sve moćniji alat za reklamiranje. Međutim, pojaviti se u News feed-u ljudi kojima želimo da plasiramo našu poruku a da ne moramo da platimo za to postaje sve teže. Ljudi provode vreme na Facebook-u uglavnom da bi se povezali sa drugim ljudima i družili se sa njima. Usput, mogu da vide šta ti drugi ljudi vole da jedu, slušaju, nose i slično. Facebook želi da korisnici stalno pronalaze sadržaje koji su zanimljivi i korisni. Ovo znači da bilo ko, ko želi da se pojavi u News feed-u drugih ljudi, treba da kreira sadržaj koji će ljudima biti vredan i zanimljiv.
Da li je kreiranje kvalitetnog sadržaja siguran put do pojavljivanja u News feed-u? Naravno da nije! Ljudi se menjaju. Menjaju svoje navike i menjaju stvari koje vole i do kojih im je stalo. Međutim, ono što ne rade, jeste da menjaju svoje informacije u profilu. Sami se zapitajte kada ste poslednji put analiziriali stranice koje pratite i odlučili da prestanete da pratite neku od njih tako što ćete kliknuti na following dugme. Verovatno ne skoro.
Facebook zna ovo i želi da nas zaštiti od stvari koje nam nisu interesantne. Možda je ovo i najveća razlika u odnosu na Twitter koji se manje više ponaša kao ona traka sa vestima koje se neprestano smenjuju dok traje program na CNN-u ili nekom jutarnjem programu na lokalnoj televiziji.
Da bi Facebook odredio šta će se naći u našim News feed-ovima on koristi određeni algoritam. Svaka interakcija koju neko ima sa Facebook-om, od objavljivanja statusa, like-ovanja, deljenja ili komentarisanja postaje deo proračuna koji koristi ovaj algoritam. Što je više neko uključen u određeni sadržaj (komentariše, deli, like-uje), algoritam misli da ga interesuje sličan sadržaj i na taj način filtrira šta će prikazati u njegovom News feed-u. Naravno postoji određen faktor slučajnosti koji omogućuje da povremeno u News feed-u vidimo i nešto za šta ne pokazujemo stalno interesovanje kako bi sadržaj stalno bio svež i nov. Na primer, ako često komentarišemo ili like-ujemo fotografije našeg prijatelja, a ne reagujemo na njegove tekstualne objave, mnogo češće će nam se prikazivati njegove fotografije a manje njegove tekstualne objave. Svako angažovanje, bez obzira da li je u pitanju naš prijatelj ili stranica koju pratimo, povećava verovatnoću da će se njihove objavi pojaviti u našem News feed-u.
I u tome leži sva suština uspešnog reklamiranja na Facebook-u. Ukoliko želimo da se što više naših reklamnih objava pojavi u News feed-u drugih ljudi, a da ne moramo da platimo za to, moramo prethodno da uložimo veliki trud. Šta onda treba da radimo? Potrebno je da stalno generišemo sadržaj na koji će ljudi reagovati (komentarisati, like-ovati, deliti) i na taj način obezbedimo prisustvo u njihovom News feed-u. Ovaj prethodni rad na omogućava da objavimo reklamni sadržaj, i da se on ipak pojavi kod ljudi bez obzira što neće generisati reagovanje u vidu komentara i like-ova.
Pitanje za vas: Kako vi plasirate reklamne objave na Facebook-u? Komentare možete ostaviti na našoj Facebook stranici facebook.com/itpodrska.
Besplatan projekat izvedenog stanja
2BI inženjeri će uraditi besplatan projekat izvedenog stanja za zainteresovane kompanije.